プレスリリース要約
エスエス製薬は、睡眠ブランド「ドリエル」から新サプリメント「ドリエル ユアリズム」を発売し、香取慎吾さんを起用した新CMを公開しました。医薬品ブランドとして培った信頼を背景に、睡眠の質向上が日中のパフォーマンスを支えるという「睡眠リズム」の重要性を訴求し、セルフメディケーション市場でのシェア拡大を狙います。
2026年4月、エスエス製薬は看板ブランド「ドリエル」から初となる機能性表示食品「ドリエル ユアリズム」シリーズを投入しました。5月中旬からは、多方面で活躍する香取慎吾さんを起用した新TV-CM「ユアリズム新発売」篇を全国で放映開始。CMでは、良質な睡眠が朝の目覚めや日中のアクティブな活動に直結する様子を、香取さんの自然な表情と共に描いています。単なる睡眠不足の解消ではなく、睡眠を起点とした「生活リズムの最適化」をメッセージの核に据えています。
製品ラインナップは、睡眠の質向上に特化した「DEEP」と、ストレス緩和機能を加えた「RELAX」の2種類で、6月には肌の潤いを守る「BEAUTY」の発売も予定されています。主成分として、眠りの深さをサポートする**GABA**と、睡眠リズムに関与するセロトニン等に働きかける**ラフマ**をダブルで配合。手に取りやすい6日分と、継続利用を促す14日分の2サイズを展開し、日常的なコンディショニングツールとしての定着を目指しています。
Journalポイント
実はこれ、医薬品ブランドがVMS市場へ本格的にブランド拡張を図った重要な一手なんです。
え、そうなんですか？ドリエルって薬のイメージが強いですが、VMSって何ですか？
VMSというのはビタミン、ミネラル、サプリメントの略称のことで、日常の健康維持を目的とした製品群を指します。実は今、深刻な不眠だけでなく「睡眠の質」を改善したいというライト層の需要が急増しているという課題があって。
でも、それってもともと薬のドリエルでカバーできていたんじゃないんですか？
薬は「寝つきが悪い時」など一時的な症状への使用に限られますが、サプリは継続的にGABAなどを摂取して、日々のコンディションを底上げするために使われます。
なるほど！じゃあ、毎日をアクティブに過ごしたいビジネスパーソン向けってことですか？
その通りです。特に今回の製品は、睡眠の質だけでなくストレス緩和や肌の弾力維持など、現代人の複数の悩みに同時にアプローチする設計になっています。
他の会社も似たようなことしてるんですか？
実は業界全体が、病気になってから治す「治療」から、自ら健康を管理するセルフメディケーションへシフトしていて、製薬大手の参入が相次いでいるんです。
なるほど、睡眠ブランドとしての信頼があるからこそ、サプリでも選ばれやすそうですね。勉強になりました！
エスエス製薬株式会社
- 代表
- ニクヒレッシュ・カルラ
- 所在地
- 西新宿3丁目20番2号 東京オペラシティタワー
- URL
- www.ssp.co.jp