プレスリリース要約
アパレル大手のルックが展開する「KEITH」は、2026年5月6日よりサマーフェアを開催します。今回のテーマ「The Female Gaze」は、伝統的なブリティッシュスタイルを現代の女性視点で再解釈したものです。長年培ったブランドの価値を、現代の顧客ニーズに合わせてどうアップデートしていくか、その戦略に注目が集まります。
株式会社ルックが展開するトラディショナルブランド「KEITH（キース）」は、2026年5月6日から19日までの期間、全国の有名百貨店にて「SUMMER FAIR 2026」を開催します。今回のサマーコレクションでは、「The Female Gaze（女性の眼差し・視点）」をテーマに掲げ、3世紀の歴史を超えて受け継がれるブリティッシュ・アイデンティティの柔軟性と力強さを表現。クリエイティブな3人の女性からインスピレーションを得た、新しいスタイルのコレクションを提案します。
フェア期間中は、全国の百貨店取扱店にて最新コレクションを展開するほか、購買促進を目的としたノベルティキャンペーンも実施されます。税込33,000円以上を購入した顧客を対象に、ブランドオリジナルのカラークリアボトルを先着順で進呈。1985年のブランド創設以来、2015年には独自のハウスタータンをスコティッシュ・タータン登録所に登録するなど、一貫して「Contemporary British Traditional」を追求してきた同ブランドが、リアル店舗での顧客体験価値を高める施策として展開します。
Journalポイント
実はこれ、単なる季節の展示会ではなく、長寿ブランドがロイヤルカスタマーとの絆を深めるための高度なファンマーケティング施策なんです。
え、そうなんですか？ 百貨店で行うアパレルブランドのフェアなんて、昔ながらのよくある販促イベントだと思っていました。
確かに手法はクラシックに見えますが、現在のアパレル業界ではネット通販が普及したからこそ、リアル店舗での「特別な購入体験」や「ブランドの世界観への共感」がLTV（顧客生涯価値）を高めるために極めて重要になっています。
実はお恥ずかしいのですが、LTVというのはどういう意味なんでしょうか？
LTVというのは顧客生涯価値のことで、一人の顧客がブランドに生涯でどれだけの利益をもたらすかを示す指標です。KEITHのように40年以上続くブランドでは、この指標を高めるために、店舗で直接ブランドの思想に触れてもらうリアルな接点が不可欠なんです。
なるほど！ だからノベルティの配布や、コンセプトを明確にしたフェアを定期的に開催して、店舗に足を運ぶ理由を作っているわけですね。
その通りです。今回のテーマである「女性の視点」というメッセージも、現代の自立した女性顧客に深く刺さるように設計されており、ブランドの約束を再確認する機会になっています。
他の歴史あるアパレルブランドでも、やはり同じように店舗でのリアルな顧客体験を重視する動きが強まっているのでしょうか？
はい、業界全体がデジタルとリアルの融合を進めており、ECで手軽に買える時代だからこそ、店舗を「売る場所」から「ブランドのファンになってもらう場所」へとシフトさせている企業が増えています。
なるほど、伝統をアップデートしながらリアルな接点を大切にすることが、ファンを惹きつけ続ける秘訣なんですね。勉強になりました！
