完全予約制・新月と満月にのみ姿を現す equalment、RAYARD MIYASHITA PARKに期間限定出店

プレスリリース要約

ライフスタイルブランド「equalment」は、2026年5月4日から10日まで、東京・渋谷のRAYARD MIYASHITA PARKにて期間限定ポップアップストアを開催します。普段は表参道の完全予約制アトリエで、新月と満月のみ一般開放するという独自の顧客体験を提供する同ブランドが、初の広域展開に挑む事例として注目されます。

今回のポップアップストアは、2026年5月4日（月）から5月10日（日）までの7日間、RAYARD MIYASHITA PARKにて開催されます。店頭では、レディースおよびメンズのフルラインナップが一堂に展示販売されます。ブランドの代表的なプロダクトである「Double-Breasted Short Jacket」（税込110,000円）や「LUNAIRE TULLE SKIRT」（税込62,700円）などが並び、購入者には数量限定のノベルティも用意されています。普段は容易にアクセスできないブランドの世界観を、一般の顧客が直接体験できる貴重な機会となります。

equalmentは、「心地よさは、服ではなく時間の質で決まる」というコンセプトを掲げ、自宅での快適さと外出時の美しさを両立するアパレルを提案しています。全製品が国内生産で、360度美しい立体的なシルエットでありながら、自宅での洗濯が可能なイージーケア性や撥水加工などの高い機能性を兼ね備えているのが特徴です。2025年10月に表参道にオープンしたアトリエは完全予約制で、新月と満月の日のみ一般開放するという極めて限定的な営業スタイルで知られており、熱狂的なファン層を構築しています。

Journalポイント

実はこれ、単なるアパレルの出店ではなく、ブランドの顧客ロイヤルティを極限まで高めるための緻密な店舗戦略なんです。

え、そうなんですか？新月と満月だけしか開かない店なんて、ビジネスとしては非効率に見えますけど……。

実は今、アパレル業界では大量生産・大量消費からの脱却という課題があり、あえて『制限』を設けることで顧客との深いエンゲージメントを築く手法が注目されています。

でも、それってもともとブランドを知っているコアなファンにしか響かないんじゃないですか？

たとえば、表参道の店舗は完全予約制ですが、SNSや口コミで『特別感のある場所』として話題化しています。今回のポップアップでは、その世界観をMIYASHITA PARKというオープンな商業施設に持ち込むことで、新規顧客との接点を作ろうとしているんですよ。

なるほど！じゃあ、最近よく聞く OMO の進化系のような取り組みということでしょうか？

OMOというのはオンラインとオフラインを融合させて顧客体験を高める手法のことで、今回の事例はまさにその応用です。実際の生活導線をイメージした空間演出を通じて、服を着る『時間の質』を体験しても払い、ECへの買い回りを促す設計になっています。

D2Cブランドがリアル店舗を持つケースは増えていますが、他社も似たようなコンセプト重視の店舗を展開しているんですか？

はい、実は業界全体が単に服を売る場所から体験を提供する場所へとシフトしています。ただ、equalmentのように『自然のサイクル』や『時間の質』といった抽象的なコンセプトを、店舗の営業日や空間演出にまで徹底して落とし込んでいる例は極めて先進的です。

なるほど、ブランドの思想に一貫性を持たせ、それを顧客体験として具現化することがこれからのビジネスに不可欠なんですね。勉強になりました！