プレスリリース要約
伯方塩業株式会社は、使いやすさを追求したハンディボトルタイプの新商品「伯方の塩 さらりんちょ」の全国TVCMを2026年5月9日より開始します。50年以上の歴史を持つ老舗ブランドが、現代の調理ニーズに合わせた高機能パッケージとキャッチーなプロモーションで、新たな顧客層の開拓に挑む姿勢に注目が集まっています。
伯方塩業株式会社（本社：愛媛県松山市）は、2026年2月に発売した市販用新商品「伯方の塩 さらりんちょ」の認知拡大に向け、同年5月9日から全国でスポットTVCMの放送を開始します。本商品は100g入りのハンディボトルタイプで、片手で簡単に開閉できる2way仕様のキャップを採用しているのが最大の特徴です。調理中でも手を止めることなく、サラサラとした質感の塩を均一に振りかけることができるため、炒め物やグリル料理など幅広い調理シーンでの利便性を向上させています。
今回のTVCM「居酒屋篇」では、賑やかな居酒屋を舞台に「さらりんちょ いっちょ！」というキャッチーなフレーズとユニークなダンスを通じて、商品の「サラサラ感」と「手軽さ」をアピールします。さらに、公式YouTubeチャンネルでのダンス動画公開や、SNS上でのハッシュタグ「#さらりんちょ応援隊」を活用したユーザー参加型キャンペーンも同時に展開。長年親しまれてきたブランドの信頼性をベースにしながらも、デジタルネイティブ世代やライトユーザー層との接点強化を図る戦略が見て取れます。
Journalポイント
実はこれ、単なる新商品の宣伝にとどまらず、50年以上の歴史を持つ伝統ブランドが現代のライフスタイルに合わせて挑む 顧客体験のアップデート なんです。
え、そうなんですか？あの有名な「は・か・た・の・しお！」というお馴染みのフレーズでテレビCMをやるだけだと思っていました。
実は今、共働き世帯の増加などで「調理の効率化」という課題があって、従来の袋入りタイプから、片手でサッと使える ボトル型調味料 へのニーズが急速に高まっているんです。
でも、それってボトル型の塩自体は、もともと他社も含めてスーパーなどでよく見かける定番商品じゃないんですか？
おっしゃる通りです。そこで伯方塩業は、50年の歴史に裏打ちされた 「味への信頼感」 を武器に、片手で2通りの出し方ができる高機能キャップという独自価値を掛け合わせました。
なるほど！単に新しい容器を作るだけでなく、長年培った「品質への安心感」があるからこそ、使いやすさの価値がさらに引き立つということですね？
その通りです。さらに今回のCMでは「さらりんちょ」というキャッチーな言葉を使い、SNSでの ユーザー参加型キャンペーン も絡めて若年層へのアプローチを強化しています。
他の調味料メーカーや食品業界でも、同じようにパッケージデザインやプロモーションの工夫で成功している例はあるのでしょうか？
はい、業界全体が「中身の差別化」から 「利用シーンの創出」 へとシフトしています。醤油やドレッシングでも、一滴ずつ出せるボトルが主流になりましたよね。
なるほど、商品の価値は「中身」だけでなく「容器や体験」も含めてデザインするものなんですね。勉強になりました！
伯方塩業株式会社
- 代表
- 石丸一三
- 所在地
- 愛媛県松山市大手町２丁目３番地４
- URL
- www.hakatanoshio.co.jp