プレスリリース要約
合同会社KAZAMIが実施した「黒糖焼酎 推し蔵アンバサダー」第1期が、ファン34人の自主的な「推し活」によって、全国57店舗への新規導入や7,000杯超の消費創出を達成しました。単なるPRにとどまらず、ファンが実際に現地を訪れ蔵元と深くつながる、関係人口創出の新たなビジネスモデルとして注目を集めています。
合同会社KAZAMIは、奄美黒糖焼酎の魅力を全国に発信するファン参加型プロジェクト「黒糖焼酎 推し蔵アンバサダー」第1期の活動実績を発表しました。2025年11月から5ヶ月間にわたり、公募で選ばれた全国34名のアンバサダーが各自の「推し蔵」を応援する活動を自主的に展開。その結果、延べ4万人以上への情報リーチを達成したほか、全国57の飲食店などへの新規導入、約7,000杯を超える消費創出という具体的なビジネス成果を上げました。行政主導ではなく、純粋なファンの熱量を起点にした民間発の取り組みが、地域産業の活性化に大きく貢献しています。
本プロジェクトには、奄美大島酒造や町田酒造など奄美群島の6つの蔵元が参加しました。アンバサダーたちは、SNSでの情報発信だけでなく、自ら試飲イベントを企画・開催したり、地元の飲食店へ直接足を運んで導入提案を行ったりと、それぞれの強みを活かした多様なアプローチを展開しました。さらに、活動を通じてアンバサダーが実際に奄美大島を訪れ、蔵元や地域住民と直接交流する動きが活発化。単なる商品のプロモーションの枠を超え、地域や文化への理解を深めて継続的に関わり続ける「関係人口」を創出する仕組みとして機能している点が特徴です。
Journalポイント
実はこれ、単にSNSで拡散してもらうためのインフルエンサー施策ではなく、ファンの主体的な営業活動を引き出すコミュニティ設計なんです。
え、そうなんですか？企業からお金を払ってPRをお願いしているわけではないのに、なぜそこまで自主的に動いてくれるんですか？
実は今、地方の特産品や伝統産業には「ファンはいるけれど、直接応援する手段がない」という課題があります。そこで、蔵元とファンが直接つながる場を提供し、「推しを応援したい」という純粋な熱量を引き出したのです。
実はお酒が好きな人だけの内輪の盛り上がりで終わってしまって、新規のお客さんには届かないんじゃないですか？
数字で言うと、34人の活動だけで全国57店舗に新規導入され、7,000杯以上が消費されました。さらに、アンバサダーが自発的にイベントを企画したり、海外から参加する人が現れたりと、想像以上の広がりを見せています。
なるほど！じゃあ、この活動を通じて「関係人口」が増えるだけでなく、実際に売上という実利的なKPIも達成できているということですか？
KPIというのは「重要業績評価指標」という、目標達成度を測るための指標のことですね。その通りで、今回のプロジェクトでは情報リーチ数だけでなく、新規導入店舗数や消費杯数といった、事業成長に直結する数値を明確に追っているのが特徴です。
地方創生の取り組みで、ここまで具体的な成果が出るのは珍しいですね。他の地域や業界でも、同じような「推し活」モデルは可能なのでしょうか？
実は、伝統工芸や農産物など、ストーリーや歴史を持つあらゆる産業で応用が可能です。重要なのは、単なる「商品の販売」ではなく、生産者の想いや地域の文化という「体験価値」をファンと共有することなんです。
なるほど、自社の商品やサービスでも、熱量を持ったファンと一緒に価値を広げていくコミュニティ作りができないか、考えてみたくなりました！
合同会社KAZAMI
- 代表
- 矢吹飛鳥
- 所在地
- 鹿児島県奄美市名瀬伊津部町 1-9
- URL
- livingamami.com