プレスリリース要約
第一三共ヘルスケア株式会社は、口内炎対策ブランド「トラフル®︎」シリーズから、新TV-CMの放映を2026年5月11日より開始します。若年層に人気のアイドルを起用し、疲れや寝不足による口内炎へのビタミン剤対処を提案。ストレス社会におけるセルフケア需要の獲得を狙う同社のマーケティング戦略に注目が集まります。
第一三共ヘルスケアは、1日1回の服用で内側から効くビタミン剤「トラフル®︎BBチャージc」の新TV-CM「口内え〜ん」篇および「発見！口内炎」篇を全国で放映します。今回のCMには、前作に引き続きアイドルグループ「CANDY TUNE」の立花琴未さんを起用。20〜30代の若年層が日常的に直面する「寝不足」や「疲れ」による口内炎をテーマに、パペットを用いたコミカルな演出や、多忙なデザイナーの日常を描くストーリーを通じて、同製品の認知拡大と「放置せずにビタミン剤で対処する」という新しい選択肢の定着を目指します。
同社によると、20〜30代の男女は口内炎に罹患しやすく、その原因として「疲れ」や「ストレス」を自覚しているケースが多いとされています。今回のプロモーションでは、TV-CMの放映開始に合わせて、メイキング映像やインタビュー動画、縦型動画などをブランドサイトや公式X（旧Twitter）等のデジタルチャネルでも同時展開します。これにより、テレビ視聴層だけでなく、SNSを主たる情報源とするデジタルネイティブ世代に対しても効果的にアプローチし、購買行動を促すマルチチャネル戦略を敷いています。
Journalポイント
実はこれ、単なるタレントCMではなく、若年層の 「タイパ」 を意識した非常に合理的なアプローチなんです。
タイパですか？口内炎の薬とタイパに、一体どんな関係があるんですか？
タイパというのはタイムパフォーマンス、つまり時間対効果のことで、忙しい現代人は口内炎ができても「薬を塗るのが面倒」と放置しがちです。そこに 「1日1回飲むだけ」 という手軽さを提示している点がポイントです。
なるほど。でも、ビタミン剤って他にもたくさんありますよね？
おっしゃる通りです。そこで第一三共ヘルスケアは、すでに認知度の高い 「トラフル」 という口内炎専門ブランドの信頼性を活用し、「口内炎に効くビタミン剤」として差別化を図っています。
ブランドの力を活かして、ビタミン剤市場でのポジションを確立しようとしているんですね！
その通りです。さらに、SNSで拡散されやすい 縦型動画 やメイキング映像を同時公開することで、ファンコミュニティを巻き込んだ自発的な情報拡散も設計されています。
テレビを見ない若い世代にも、SNSを通じて自然に情報が届く仕組みになっているわけですね。
はい。ヘルスケア業界全体としても、従来の「病気になってから治す」から、日常的な 「セルフメディケーション」 を支援する方向へシフトしており、今回の施策はその最前線と言えます。
若者の日常に寄り添うマーケティングの重要性がよく分かりました！
