プレスリリース要約
新日本製薬株式会社は、スポンサーを務めるJ1アビスパ福岡のチアリーダーズへ、新ブランドを含むスキンケア商品1年分を贈呈した。地域密着型のスポーツ協賛を自社ブランドの認知拡大やロイヤリティ向上にどう結びつけるか、企業のプロモーション戦略として注目される。
新日本製薬株式会社（本社：福岡市、代表取締役社長CEO：後藤孝洋）は、2026年5月9日の「メイクの日」に合わせ、J1リーグ所属「アビスパ福岡」のオフィシャルチアリーダーズに自社スキンケア商品を贈呈した。贈呈されたのは、主力ブランド「パーフェクトワン」や「パーフェクトワンフォーカス」の商品1年分と、新ブランド「Maison de Bouquet（メゾンドブーケ）」の朝用クリーム「プロテクトデイクリーム」である。同社はアビスパ福岡のユニフォームスポンサー（胸）を務めており、今回の取り組みは地域社会への貢献とクラブ支援の一環として実施された。
提供された「メゾンドブーケ プロテクトデイクリーム」は、製薬会社独自の「集中保湿コラーゲン」を配合し、メイク前にも使いやすいべたつかない質感が特徴の朝用クリーム。屋外でのパフォーマンスや練習で肌を酷使するチアリーダーズの肌ケアをサポートする。チアリーダーズのキャプテンらからは、日々のケアだけでなくモチベーション向上にもつながるとして感謝のコメントが寄せられた。同社は今後もサポーターや地域住民と一体となり、アビスパ福岡の支援を通じて地元福岡の活性化を目指す方針だ。
Journalポイント
実はこれ、単なる地域貢献ではなく、非常に精緻な ローカルマーケティング と新ブランドのプロモーションを掛け合わせた先進的な施策なんです。
え、そうなんですか？お祝いやプレゼントのようなものだと思っていました。
実は今、化粧品業界では D2C などの通販発ブランドが、リアルな接点や信頼性をどう獲得するかが大きな課題になっています。
D2Cって何ですか？ネットだけで完結するビジネスモデルとは違うのでしょうか？
D2Cとは「Direct to Consumer」の略で、自社で企画した商品を中間流通を通さず直接消費者に売る仕組みのことです。ネット広告の獲得コストが高騰する中、企業はリアルな体験価値を重視しています。今回はチアリーダーが「リアルな推奨者」になることで、信頼性の高いクチコミを生む効果が期待できます。
なるほど！じゃあ、彼女たちの発信がそのまま インフルエンサーマーケティング として機能するわけですね？
インフルエンサーマーケティングとは、SNS等で影響力を持つ人物を通じてブランドをPRする手法のことで、今回はスポンサーという文脈があるため、サポーターからの共感を得やすいのが特徴です。
他の会社も似たようなスポーツ協賛の活用をしているんですか？
はい、最近は多くの企業が スポーツギフティング やアスリートとの共同開発にシフトしています。ロゴ掲出だけでなく、選手のリアルな課題を解決するパートナーとしての関係構築が、ブランド価値を高める主流になっています。
なるほど、スポーツ協賛の目的が進化しているんですね。勉強になりました！
