プレスリリース要約
洋菓子ブランド「アンテノール」を展開するエーデルワイスは、2026年5月17日よりJR大宮駅構内の「エキュート大宮」に期間限定で出店します。通勤・通学客などの高トラフィックな駅ナカチャネルにおいて、限定商品や看板商品を投入することで、ブランドの認知拡大と新規顧客層の獲得を狙います。
神戸生まれの歴史あるパティスリー「アンテノール」が、埼玉県内でも屈指の交通量を誇るJR大宮駅改札内の「エキュート大宮」に期間限定で出店します。期間中は、四季折々の素材を使用した華やかなケーキや、定評のある焼き菓子を幅広くラインナップ。さらにオープン記念として、ブランドのこだわりが詰まった限定商品などを展開し、駅利用者の日常的なスイーツ需要や手土産需要の取り込みを目指します。
注目は、今回の出店に合わせて用意された限定商品です。「御養卵」を使用した濃厚なカスタードクリームが特徴のオープン限定『エクレア』（税込216円、5月23日までの7日間限定）や、北海道産生クリームと苺を贅沢にサンドしたロールケーキ『ロール・ボヌール』（税込1,620円）が販売されます。同ブランドは全国の百貨店を中心に38店舗を展開していますが、今回の駅ナカ出店により、普段百貨店に足を運ばない層へのタッチポイントを創出します。
Journalポイント
実はこれ、百貨店ブランドが 駅ナカ という超一等地で新規のファンを開拓する、非常に賢いチャネル戦略なんです。
え、そうなんですか？アンテノールって百貨店によく入っているイメージですが、わざわざ駅ナカに出店する必要があるんですか？
実は今、百貨店の顧客層の固定化という課題があって、若い世代や忙しいビジネスパーソンとの新たな接点を作ることが、老舗ブランドにとって急務になっているんです。
でも、それってもともと百貨店に来てくれる既存のお客さんとバッティングしたりはしないんですか？
そこはうまく棲み分けられています。百貨店ではじっくりギフトを選ぶ層、駅ナカでは帰宅途中にサッと自分へのご褒美や手土産を買う層というように、利用シーン が全く異なるんですよ。
なるほど！じゃあ駅ナカでブランドを知てもらえれば、将来的な LTV の向上にも繋がるということですか？
LTVというのは顧客生涯価値のことで、一人の顧客が生涯を通じて企業にもたらす利益の総額を指します。まさにその通りで、駅ナカで手軽な エクレア などをきっかけにファンになり、次は百貨店やオンラインで高単価なケーキを買う、という好循環が期待できます。
他の高級洋菓子ブランドも、同じように駅ナカやポップアップストアへの出店を強化しているんですか？
はい、実は業界全体が百貨店依存から脱却し、マルチチャネル化 へとシフトしています。日常の生活導線上にブランドを露出させることで、認知度を維持・向上させる戦略が主流になっているんです。
なるほど、ただのイベント出店ではなく、緻密なブランド戦略の一環なんですね。勉強になりました！
