プレスリリース要約
長野県東御市は、観光地などでその場で寄附し、すぐに使える現地決済型ふるさと納税『東御市ふるさと応援納税®電子クーポン』を開始します。従来の返礼品を自宅に送る仕組みとは異なり、旅先での地域消費を直接促す新たなアプローチとして、観光・地方創生ビジネスの観点からも注目を集めています。
長野県東御市は、2026年5月16日より、新たなふるさと納税の形態として『東御市ふるさと応援納税®電子クーポン』の提供を開始します。これは、東御市を訪れた観光客らがスマートフォン等からその場で寄附を行い、即座に発行される電子クーポンを市内の加盟店で利用できる仕組みです。初披露の場となる『東御ワインフェスタ2026』では、5,000円の寄附ごとに1,500円分（500円×3枚）の利用券が配布され、ワイナリーブースでの試飲や飲食にその場で利用可能となります。これにより、来訪者の利便性を高めつつ、現地でのリアルな消費を強力に後押しします。
本サービスは、従来の『寄附後に自宅へ返礼品が届く』というタイムラグを解消し、旅先での『訪れる』『寄附する』『使う』という一連のアクションを現地で完結させる点が特徴です。東御市はワイン用ぶどうの優良産地として知られ、個性豊かなワイナリーや地元食材を活かした飲食店が点在しています。今後は、市内の宿泊施設、飲食店、観光施設、物販店舗などへ加盟店を順次拡大していく計画です。観光客が地域の魅力を体験しながら直接的に地域経済に貢献できる、新しい循環型の関係人口創出モデルを目指しています。
Journalポイント
実はこれ、単なる納税手続きのデジタル化ではなく、観光地での リアルな消費行動 をその場で喚起する強力なマーケティングツールなんです。
え、そうなんですか？ふるさと納税って、普段は家で EC サイトを使って申し込むものだと思っていました。
ECというのは、インターネット上で商品を売買する 電子商取引 のことで、従来のふるさと納税はその典型でした。しかし、現地決済型なら 配送コストを削減 しつつ、寄附金をダイレクトに現地の消費や事業者の支援に回すことができるんです。
実質的に、配送コストがかからないのは自治体にとってもメリットですね。でも、現地での手続きが面倒だったりしませんか？
そこがポイントです。スマートフォンから数分で寄附が完了し、その場ですぐに使える 電子クーポン が発行されます。例えば、今回のワインフェスタでは、5,000円の寄附で1,500円分のチケットが即座に手に入ります。
なるほど！それなら観光客も『ちょっと寄附して、現地でもう一杯ワインを飲もう』という気分になりますね。
おっしゃる通りです。さらに、市内の宿泊施設や飲食店、ワイナリーなど加盟店が広がることで、観光客の 周遊効果 も期待できます。1回きりの購入で終わらせず、地域全体のファンになってもらう仕掛けですね。
他の観光地や自治体でも、すでに同じような現地決済の仕組みを導入しているところはあるのでしょうか？
はい、実は全国の観光地で 現地決済型 の導入が急速に進んでいます。特に、体験型観光や温泉街、ワイナリー巡りのような『現地を訪れて楽しむ』コンテンツを持つ地域での成功事例が増えています。
なるほど、地域のファンを増やす新しい地方創生の形として、ビジネスの視点からも非常に勉強になりました！
東御市
- 代表
- 花岡 利夫
- 所在地
- 長野県東御市県281-2
- URL
- www.city.tomi.nagano.jp/index.html