プレスリリース要約
株式会社MUSCAT GROUPの連結子会社WinCが展開するオーラル美容ブランド「MiiS」は、Makuakeにてリフトアップ電動歯ブラシの先行販売を開始し、初日で1,000万円を突破しました。日常の必須習慣である「歯磨き」に美容ケアを組み込むことで、美容家電の継続難という課題を解決したビジネスモデルが注目を集めています。
オーラル美容ブランド「MiiS（ミーズ）」が2026年5月11日よりMakuakeで先行販売を開始した『MiiS LIFT BRUSH』が、開始わずか30分で目標金額の30万円を達成し、初日だけで応援購入総額1,000万円を突破しました。この異例の反響を受け、同ブランドは新たに2,000万円のストレッチゴールを設定し、達成時の追加特典として人気商品「ホワイティクリーム」の全員プレゼントを決定しています。販売期間は2026年6月24日までとなっており、目標比3,300％を超える好調な滑り出しを見せています。
『MiiS LIFT BRUSH』は、歯科医師と共同開発された、口腔内から表情筋（咬筋）へ直接アプローチする新発想の電動歯ブラシです。自社プロデュースのデンタルクリニックでの知見をベースに、プロの施術を家庭用デバイスとして再現しました。同社が実施した調査によると、美容家電購入者の92％が「継続できない」という課題を抱えており、その原因である「準備の面倒さ」や「時間の確保」を、毎日必ず行う「歯磨き」というルーティンに融合させることで解消しています。仕事や家事で忙しい現代人をターゲットに、無理のない美容習慣を提案しています。
Journalポイント
実はこれ、ユーザーの行動ハードルを極限まで下げた「ルーティン一体型」の優れたビジネスモデルなんです。
ルーティン一体型ですか？確かに、歯磨きなら毎日絶対にやりますけど、それがどうしてビジネスの成功に繋がるんですか？
多くの美容家電が抱える最大の課題は、購入後の「継続率の低さ」にあります。いくら効果が高くても、使うまでの準備が面倒だと引き出しに眠ってしまう。そこで、すでに生活に定着している歯磨きという習慣に便乗したわけです。
でも、それっておともとある電動歯ブラシに、ただ美容機能を付け加えただけではないんですか？
単なる機能追加ではなく、歯科医師との共同開発によって、お口の中から直接「咬筋」をほぐすという本格的なアプローチを実現しています。自社クリニックの知見を家庭用デバイスに凝縮し、30分で目標達成という説得力を生み出しました。
なるほど！プロの技術という信頼性があるからこそ、購入を迷わないわけですね。これってD2Cモデルの強みも活かされているんでしょうか？
D2Cというのは、メーカーが自社で企画・製造した商品を中間業者を挟まずに直接消費者に販売する仕組みのことです。このモデルにより、顧客の声をダイレクトに製品開発やMakuakeでのコミュニケーションに反映し、初日1,000万円という爆発的な支持に繋げられたと言えます。
顧客と直接繋がることがヒットの鍵なんですね。他の美容やヘルスケア企業も、同じような取り組みを進めているんですか？
はい。業界全体が「行動変容を促すデザイン」へとシフトしています。ただ高機能な製品を作るだけでなく、いかにユーザーの日常に自然に溶け込ませて継続させるかという、体験設計の競争が始まっています。
製品のスペックだけでなく、ユーザーの「習慣」にどう入り込むかが重要なんですね。とても勉強になりました！
