プレスリリース要約
Zenken株式会社と株式会社松竹マルチプレックスシアターズは、映画館のスクリーン広告を活用して劇場スタッフの仕事を伝える「職業ブランディング」の共同展開を2026年5月より開始します。従来の採用や企業プロモーションとは一線を画し、映画館という場そのものを活かして職業価値を可視化する新たなアプローチとして注目されます。
本取り組みは、Zenkenが手がける職業ブランディングメディア『CineCari（シネキャリ）』をベースに、松竹マルチプレックスシアターズ（SMT）が監修し、劇場マネージャーなどの仕事を映像化して全国23箇所のSMT劇場で上映するものです。映画館の幕間CM（シネアド）を活用し、実際に映画館に足を運ぶ関心の高い層に向けて、普段は見えにくい劇場運営の裏側や仕事のやりがいを直接届ける仕組みを構築しました。
映画館での体験価値は、スクリーンのクオリティだけでなく、スタッフの対応や場の空気感といった現場の専門性に大きく左右されます。今回のプロジェクトは、SMTの現場から生まれた「映画館で仕事の魅力を伝えたい」というアイデアを起点に始動しました。求人媒体だけでは伝えきれない「職業の本質的な魅力」を可視化し、中長期的な企業価値向上と潜在的な人材層へのアプローチを同時に狙う、先進的な「職業ブランディング」の形を提示しています。
Journalポイント
実はこれ、単に「人を募集しています」と伝える求人広告ではなく、仕事のプロセスや誇りをストーリーとして見せる 職業ブランディング という手法なんです。
え、一般的な求人広告とは違うんですか？仕事の魅力を紹介して人を集めるのが最終的な目的ではないのでしょうか？
目的の根底には採用や企業価値向上がありますが、アプローチが違います。従来の求人は条件面の提示が主ですが、今回は劇場マネージャーという 職業のプロフェッショナルな価値 を映像で表現し、共感を呼ぶことを重視しています。
でも、映画館でわざわざ働く姿を流すメリットって、もともと映画が好きな人にしか届かないんじゃないですか？
そこが狙い目なんです。映画館に来るお客様は、すでにその空間やエンタメに好意を持っています。全国 23箇所 の劇場で上映されるため、潜在的に「映画に関わる仕事」に興味を持つ層へピンポイントで、かつ大画面の迫力と音響で深く印象づけることができます。
なるほど！じゃあ、映画館という場所自体が最強のターゲットメディアになるってことですか？でも、専門用語のシネアドってそもそもどんな効果があるんですか？
シネアドというのは映画館のスクリーンで上映される広告のことで、一般的なWeb広告に比べてスキップされにくく、大画面で観客の視線を釘付けにできるという特徴があります。今回はこの シネアド を使って、劇場マネージャーの仕事の魅力をエモーショナルに伝えているんです。
スマホをしまって集中している時間だから、印象に残りやすいですね。他の会社も似たようなことしてるんですか？
Web上での職業紹介は増えていますが、今回のように リアルな体験スペース とメディアを連動させ、現場発のアイデアを大規模に映像化して上映する事例はまだ珍しく、新しい差別化戦略と言えます。
なるほど、企業の価値を伝えるために自社のアセットを最大限に活かす方法として非常に勉強になりました！
