プレスリリース要約
株式会社EGBAが展開する小柄女性向けアパレルブランド「COHINA」が、百田夏菜子さんを起用した「2026 Summer Collection」を公開しました。ニッチ市場で強固なファン基盤を持つ同ブランドが、大手メーカーとのコラボレーションを通じてさらなる顧客接点の拡大を図る動きとして注目されます。
株式会社EGBAは、身長150cm前後の小柄女性に特化したアパレルブランド「COHINA（コヒナ）」において、タレントの百田夏菜子さんを起用した最新コレクション「2026 Summer Collection」を2026年5月12日に公開しました。今回のコレクションでは、国内有数のデニムメーカーである「カイハラ」とのコラボレーションによる、小柄女性の体型に合わせた専用設計のデニムシリーズを展開。さらに「眼鏡市場」とのコラボによる調光サングラスなど、アパレルに留まらないライフスタイル提案を行っています。
「COHINA」は、「本当に欲しいと思う素敵な服を、低身長でも美しく着こなせるサイズで作ろう」という当事者の想いから誕生したD2Cブランドです。Instagramのフォロワー数は2026年5月時点で22万人を超えており、共感を重視したインスタライブによる双方向の販売手法が大きな話題を呼んできました。今回の新作では、特設ページを通じて「光をまとったサマーカラー」をテーマに、日常に取り入れやすい軽やかなシルエットのワードローブを提案し、ターゲット層である小柄女性の夏の外出需要を喚起します。
Journalポイント
実はこれ、単なるサイズ展開の工夫ではなく、ファンコミュニティを基盤にして顧客の深い悩みを解決する独自のマーケティング戦略なんです。
え、そうなんですか？SNSのフォロワーが22万人もいるそうですが、どうしてそんなに支持されているんですか？
実は今、アパレル業界では一方的な広告よりも「共感」が重視されています。COHINAは創業時から、毎日インスタライブを配信して、小柄なスタッフが実際に着用しながら視聴者の質問にリアルタイムで答えるという双方向のコミュニケーションを徹底してきたんです。
実用的な工夫ですね。でも、それってもともと資金力のある大手のアパレル企業でも、簡単に真似できそうな手法じゃないんですか？
たとえば大手だと、最大公約数的なサイズ展開になりがちで、150cm前後の方向けに「丈感」や「腰位置」まで一から設計し直すのはコスト的に難しいんです。COHINAはそこをD2Cという形態で垂直立ち上げし、余計な中間コストを省いて高品質な専用設計を実現しました。
なるほど！じゃあ今回の「カイハラデニム」や「眼鏡市場」とのコラボも、その専門性をさらに高めるための取り組みなんですか？
D2Cというのは「Direct to Consumer」の略で、製造から販売までを中間流通を通さずに自社で一貫して行うビジネスモデルのことです。今回のコラボは、カイハラの技術力や眼鏡市場の機能性を、小柄女性のサイズ感に落とし込むことで、顧客が本当に欲しかった高品質な定番アイテムを提供できる強みがあります。
なるほど。他のアパレルや別業界でも、こうした特定の体型や悩みに特化した取り組みは増えているんですか？
実は業界全体が、万人受けを狙う「マス向け」から、特定の悩みを深く解決する「パーソナライズ型」へとシフトしています。大手ブランドがサブブランドとして低身長向けラインを立ち上げる動きもありますが、COHINAのように当事者目線で徹底したブランドは依然として強い競争力を持っています。
なるほど、顧客の痛みにどこまで寄り添えるかがビジネスの成否を分けるんですね。勉強になりました！
