プレスリリース要約
女性専用フィットネスを展開する株式会社LOIVEは、2026年5月26日に山口県内2店舗目となるマシンピラティススタジオ「ピラティスK フジグラン宇部店」をオープンします。地方都市の大型商業施設への出店により、生活動線上で気軽に通える利便性を提供し、地域における新たな運動習慣の定着を図ります。
全国で200店舗以上の女性専用フィットネスを展開する株式会社LOIVEが、山口県宇部市のショッピングセンター「フジグラン宇部」に新店舗を開設します。同社が展開する「ピラティスK」は、ボディメイクに特化したマシンピラティススタジオです。今回の出店は山口県内における2店舗目の展開となり、夏に向けたボディメイク需要の取り込みと、地方都市におけるドミナント戦略の一環としての役割を担っていると見られます。
同スタジオでは、お腹やお尻など女性の気になる部位にフォーカスしたプログラムを、音楽に合わせて動くグループレッスン形式で提供します。グレーを基調とした洗練された空間デザインに加え、高価格になりがちなマシンピラティスを手軽な価格帯で提供することで、初心者でも通いやすい環境を整備。オープンを記念し、入会金や月会費が無料になるキャンペーンも実施します。
Journalポイント
実はこれ、総合型フィットネスの衰退と、特定の目的に特化した ブティック型フィットネス の台頭を象徴する動きなんです。
ブティック型フィットネスってどういうことですか？最近よく耳にしますが、従来のジムとは何が違うのでしょう。
ブティック型フィットネスというのは、特定の種目や目的に特化し、小規模で洗練された空間を提供するスタジオのことで、今回のピラティスKはその代表例です。従来の総合ジムのようにプールやサウナを置かず、マシンピラティスだけに絞ることで初期投資や運営コストを抑えています。
でも、設備が総合ジムより少ないと、かえって顧客の満足度が下がってしまったりはしないんですか？
そこがポイントです。ターゲットを「ボディラインを整えたい女性」に絞り込み、洗練された空間や独自の音楽プログラムで顧客の体験価値を高めています。数字で言うと、運営元は全国で 200店舗以上 を展開するまでに成長しています。
なるほど！じゃあ、無駄な設備を省いて、ターゲットが求める CX に投資を集中しているってことですか？
CXというのはカスタマー・エクスペリエンス、つまり顧客体験のことで、店舗での居心地の良さやブランドへの愛着を指します。LOIVEでは、従業員の女性比率が 99.9% で、女性ならではの視点が店舗デザインやプログラムに徹底して反映されています。
他社や業界全体でも、こうした特定のニーズに特化したスタジオへのシフトは進んでいるのでしょうか？
はい、業界全体のトレンドとして「総合から特化へ」の流れが加速しています。ヨガや暗闇フィットネス、そしてピラティスなど、ユーザーの細分化された好みに深く応える専門店が市場を牽引している状況です。
ターゲットを絞り込んで独自の価値を提供する重要性が、この店舗展開からよく分かりました。勉強になりました！
