プレスリリース要約
オンラインフィットネス大手のSOELUが展開する「女性専用フィットネススタジオ ソエル」が、サービス開始から約3年3ヶ月で全国100店舗を達成しました。「マシンピラティス×よもぎ蒸し」という独自の高付加価値モデルと、オンラインで培ったDXノウハウによる超効率運営が、FC展開を急加速させている背景に迫ります。
SOELU株式会社は、2023年6月の1号店オープンからわずか約3年3ヶ月で、女性専用フィットネススタジオ「ソエル」の全国100店舗展開を達成しました。同社はオンラインフィットネスの先駆者として知られますが、リアル店舗事業でもフランチャイズ（FC）形態を軸に業界最速水準の急成長を遂げています。2026年6月11日には、福岡県の「レイリア春日原店」と東京都の「イオン西新井店」の2店舗を新たにオープンし、生活動線上での出店をさらに強化。オンラインとリアルを融合した総受講回数は約1,200万回に達しています。
同スタジオの最大の特徴は、「マシンピラティス」と「よもぎ蒸し」を組み合わせた独自の「温めて整える」ウェルネス体験です。利用者の80%が未経験からスタートしており、30代から50代（特に40代が最多）の健康意識の高い女性を中心に支持を集めています。スタジオでは大型モニターを活用したDXレッスンを導入することで、現場のインストラクター採用や人件費を最小限に抑制。この効率的な小規模運営モデルにより、会員の平均月間来店回数は6.2回と高いエンゲージメントを誇り、FC加盟店にとっても低投資かつ早期回収が期待できる設計となっています。
Journalポイント
実はこれ、単なるフィットネスジムではなく、オンラインとリアルの融合を極めた超効率的な店舗モデルなんです。
え、そうなんですか？ピラティスとよもぎ蒸しの組み合わせが珍しいだけかと思っていました。
実は今、フィットネス業界ではインストラクターの採用難と人件費の高騰が大きな課題になっているんです。
確かに人手不足は深刻ですよね。でも、レッスンを自動化するようなDXって、実際の店舗でどう機能しているんですか？
DXというのはデジタルトランスフォーメーションの略で、デジタル技術でビジネスやサービスをより良く変革することです。ソエルでは、スタジオの大画面で高品質な映像レッスンを流しつつ、現地のスタッフがサポートするハイブリッド体制をとっています。
なるほど！それなら未経験のスタッフでも高品質な指導ができて、お客さんも安心して通えますね。
その通りです。利用者の約80%が未経験からスタートしていますが、顧客満足度は非常に高いんです。しかも、平均して月に6.2回も来店するほど生活に密着しています。
月6回以上はすごい頻度ですね！これならFC展開を希望する加盟店も増えそうですが、投資回収は早いんでしょうか？
FCというのはフランチャイズの略で、本部の看板や仕組みを使ってお店を運営する契約のことです。ソエルは省人化された小規模モデルなので初期投資が低く、ストック型ビジネスのため3年以内の早期回収が期待できる設計になっています。
低リスクで始められて、今の時代に合ったビジネスモデルなんですね。とても勉強になりました！
