プレスリリース要約
松竹芸能は、株式会社SUPER MARKITと共同で、所属タレント・餅田コシヒカリがクリエイティブディレクターを務めるアパレルブランド「Moturé（モチュレ）」の公式オンラインストアを開設しました。タレントの共感力とD2Cモデルを掛け合わせ、新たな顧客層の開拓とIPビジネスの拡張を目指します。
松竹芸能株式会社は、キャラクターやストーリーの価値最大化を得意とする株式会社SUPER MARKITとの共同プロジェクトとして、タレントの餅田コシヒカリがプロデュースするアパレルブランド「Moturé（モチュレ）」の公式オンラインストアを2026年5月17日にオープンしました。同日19時より、ストライプボウタイチュニック（7,800円）やプリーツキャミワンピース（12,000円）など、ブランド初となる全ラインナップの販売を開始しています。
本ブランドは、体型や既存の価値観にとらわれずにファッションを楽しむことをコンセプトに掲げています。クリエイティブディレクターを務める餅田コシヒカリは、YouTubeやSNSを通じて等身大のライフスタイルを発信し、同世代の女性から厚い支持を得ています。彼女のリアルな感性と声を反映した商品設計により、ファン層を起点とした熱量の高いコミュニティ形成と、SNSを主軸としたデジタルマーケティングによるD2Cビジネスの展開を図ります。
Journalポイント
実はこれ、単なるタレントグッズの販売ではなく、タレント自身をブランドの核に据えた本格的な D2Cビジネス の立ち上げ戦略なんです。
え、そうなんですか？最近よく耳にする D2C ってどういうことですか？
D2Cというのは「消費者直接取引」のことで、メーカーが自社で企画・製造した商品を、中間業者を挟まずにECサイトなどを通じて直接消費者に届ける仕組みを指し、今回はファンと密につながるチャネルとして機能します。
なるほど！でも、それってもともとアパレルのノウハウがないと、商品開発や在庫管理が難しいんじゃないですか？
その通りです。だからこそ松竹芸能は、魅力あるヒトやモノの価値最大化を得意とする SUPER MARKIT と共同プロジェクトを組むことで、企画からEC運営までのサプライチェーンを補完しているんですよ。
なるほど！お互いの強みを掛け合わせているわけですね。具体的にはどんな強みを活かしているんですか？
松竹芸能は餅田コシヒカリさんの SNS発信力やファンコミュニティ を提供し、パートナー企業が生産やEC構築を担うことで、初期投資や在庫リスクを抑えながら迅速にブランドを立ち上げています。
他の芸能事務所や企業も、似たようなタレントのブランド化を進めているんですか？
はい、業界全体が「タレントの労働集約型ビジネス」から、IPやコンテンツを資産として育成する アセット型ビジネス へシフトしています。アパレルだけでなくコスメやライフスタイル雑貨など多方面に広がっていますよ。
芸能界のビジネスモデル自体が、デジタルやSNSの普及で大きく変わってきているんですね。勉強になりました！
