プレスリリース要約
株式会社フィリップス・ジャパンは、対象のオーラルケア製品の購入前に最大10,000円のキャッシュバック額がその場でわかる「事前ガチャ」キャンペーンを2026年5月20日より開始します。購入ハードルを下げるユニークなマーケティング手法として、新規顧客の獲得を狙います。
本キャンペーンは、消費者が購入前に専用サイトでガチャを回し、当選したキャッシュバック金額（1等1万円〜4等1千円）を確認した上で対象製品を購入できる仕組みです。対象製品には、電動歯ブラシ「ソニッケアー ダイヤモンドクリーン 9000」や口腔洗浄器「コードレスパワーフロッサー 3000」などが含まれます。キャンペーン期間は2026年5月20日から7月31日までとなっています。
応募プロセスはデジタル完結型となっており、SMSで当選通知を受け取った後、購入レシート等の画像をアップロードして申請します。キャッシュバックはセブン銀行ATMでの受取となり、店頭やWEBでの購入からキャッシュバックの受け取りまで、シームレスな体験設計がなされているのが特徴です。
Journalポイント
実はこれ、消費者の購買心理を巧みに突いた最先端のプロモーション手法なんです。
え、そうなんですか？普通のキャッシュバックと何が違うんですか？
従来のキャンペーンは「購入後に応募して当たる」形式が多いですが、今回は購入前に当選額が確定します。これにより「せっかく1万円引きが当たったから買わないと損だ」という心理が働くのです。
でも、それってもともと値引きして売るのと変わらないんじゃないですか？
値引き販売だとブランド価値が下がりますが、ガチャというエンタメ要素を挟むことで、ブランドを毀損せずに「お得感」を演出できます。実際に最大10,000円という数字はインパクトが大きいですよね。
なるほど！じゃあ、メーカー側は顧客のデータを集めることもできるってことですか？
その通りです。SMSでの応募やアプリ連携などを通じて、ファーストパーティデータの獲得や、購入後のデジタル顧客接点、つまりLTV向上にも繋げやすくなります。
LTVというのは何のことで、他の会社も似たようなことをしているんですか？
LTVというのは「顧客生涯価値」のことで、一人の顧客が将来にわたって企業にもたらす利益の総額のことです。最近は飲料メーカーやコスメ業界でも、LINEやSMSを活用した「事前抽選型」のキャンペーンが急増しています。
実は業界全体がデジタルを絡めた体験型プロモーションへシフトしているのですね。
そうなんです。単なる価格競争ではなく、購入前後の「楽しさ」や「利便性」をいかに設計するかが、今の事業開発において極めて重要になっています。
なるほど、大変勉強になりました！自社の製品プロモーションでも応用できそうです。
株式会社フィリップス・ジャパン
- 代表
- 安部美佐子
- 所在地
- 東京都港区麻布台1-3-1 麻布台ヒルズ森JPタワー15階
- URL
- www.philips.co.jp