プレスリリース要約
スタディプラス株式会社のStudyplusトレンド研究所は、大学1年生450人を対象とした「受験と広告についてのアンケート」の結果を発表しました。受験生応援広告が企業の好感度向上に寄与する一方、当事者の「理解・共感」を欠いた表現は逆効果になる懸念も浮き彫りとなり、若年層マーケティングの新たな視点を示しています。
本調査は、2026年4月に学習管理アプリ「Studyplus」のユーザーである大学1年生450人を対象に実施されました。調査によると、回答者の約9割が受験生時代に「受験生応援広告」を目にしており、そのうち約6割が「企業や商品のイメージが良くなった」と回答しています。最も印象に残った広告としては「カロリーメイト」が1位に挙げられ、長年にわたる一貫したメッセージ発信が若者の心に深く響いている実態が明らかになりました。
一方で、応援広告に接触した媒体としては「YouTube」が62.3%で最多となり、デジタルメディアの強さが際立つ結果となりました。しかし、「テレビ」や「電車・バス」などの交通広告も過半数を占めており、リアルな生活導線でのアプローチも依然として高い効果を持っています。一方で、広告によりイメージが悪化したと感じた層の約4割が「自分たちを理解していないと感じた」ことを理由に挙げており、安易な応援姿勢は逆効果を招くリスクも示されました。
Journalポイント
実はこれ、受験生応援広告が企業の ブランディング に直結する一方で、一歩間違えると強烈な拒絶反応を生む『諸刃の剣』であることを示しているんです。
え、そうなんですか？応援されて嫌な気持ちになるなんて、少し意外な気がします。どうしてそんなことが起きるんでしょう？
今の若者は、上辺だけのメッセージにとても敏感なんです。受験という繊細な時期だからこそ、当事者のリアルな葛藤や努力のプロセスを無視したような、ただの『頑張れ』という押し付けは『理解されていない』と受け取られてしまうんですね。
なるほど。企業としては、若年層向けの B2Cマーケティング として良かれと思ってやっているのに、逆効果になるのは避けたいですね。
B2Cマーケティングというのは一般消費者向けのビジネス活動のことで、今回の調査でも、イメージが悪化した理由の約4割が『自分たちを理解していないと感じたから』でした。一方で、寄り添う姿勢が伝われば 約6割 のイメージ向上に繋がります。
約6割も！それはすごい効果ですね。では、成功している企業はどうやってその『理解と共感』を表現しているのでしょうか？
例えば1位の カロリーメイト は、単なる商品の紹介ではなく、受験生の日常や孤独な努力の裏側を徹底的にリアルに描き出しています。彼らの生活導線である YouTube や交通機関に、最適なタイミングで届けることも重要ですね。
確かに、タイミングも大事ですね。他の業界や企業でも、こういった『寄り添い型』の広告は増えているんですか？
はい、業界全体が単なる認知拡大から、生活者のライフイベントに寄り添う 共感型アプローチ へシフトしています。特にSNS時代においては、押し付けではない『等身大の共感』こそが若者の心を動かす原動力になっています。
なるほど、企業の姿勢そのものが試されているのですね。とても勉強になりました！
