プレスリリース要約
株式会社宣伝会議は、日本最大規模の公募広告賞「第64回宣伝会議賞」のイメージキャラクターに、SNSで絶大な人気を誇るアイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」の起用を発表しました。若年層へのアプローチを強化し、新たなクリエイティブ才能の発掘と、協賛企業のマーケティング支援を加速させる狙いです。
「宣伝会議賞」は1962年の創設以来、コピーライターやクリエイターの登竜門として歴史を重ねてきた日本最大規模の公募広告賞です。第64回を迎える今回は、さらなる若年層や新しい才能の参画を促すため、SNSを中心に若い世代から圧倒的な支持を集める5人組アイドル「超ときめき♡宣伝部」をイメージキャラクターに抜擢しました。彼女たちは2024年に「最上級にかわいいの！」で日本レコード大賞・作詞賞を受賞するなど、高いメッセージ性と発信力で注目を集めています。
今回の起用に伴い、同グループは2026年7月1日発売の月刊『宣伝会議』8月号および9月号の表紙を2号連続で飾るほか、公式サイトや都内主要駅の公式ポスターなど多角的なプロモーションに登場します。また、宣伝会議では現在、本賞の協賛企業を募集しています。自社の商品やサービスに対して、Z世代・α世代をはじめとする若い感性から新しい切り口のキャッチフレーズや動画・音声広告のアイデアを募る絶好の機会を提供します。
Journalポイント
実はこれ、単なるアイドルの起用ではなく、Z世代やα世代を巻き込むための非常に計算されたマーケティング戦略なんです。
え、そうなんですか？伝統的な広告賞がアイドルを起用するのって、少し意外な組み合わせに感じました。
実は今、多くの企業が「若い世代に自社商品がどう響くか分からない」という課題を抱えています。そこで、彼らに圧倒的な影響力を持つキャラクターを通じて、応募のハードルを下げようとしているんです。
でも、それって専門的な知識や経験があるプロを目指す人たちのための賞じゃないんですか？
確かにプロへの登竜門ですが、実は中高生部門もありますし、一般部門も特別な資格は不要です。今回はSNSでの拡散力が抜群のグループを起用することで、普段クリエイティブに触れていない層からもアイデアを募る狙いがあります。
なるほど！じゃあ、協賛する企業にとっては、若い世代の生のアイデアが大量に集まるということですか？
その通りです。協賛企業は自社の商品やサービスを課題として出題でき、何万通もの応募の中から、若者のリアルな感性が詰まった新しい切り口のアイデアを直接手に入れることができます。
企業が一般からアイデアを募るのって、最近よく聞くUGCの活用に近いものがあるのでしょうか？
UGCというのはユーザーが自発的に作成したコンテンツのことで、SNSの投稿などが代表例です。宣伝会議賞は、まさに企業公認で良質なUGCを集め、顧客のリアルな声やアイデアを可視化する仕組みとして機能しています。
なるほど、企業にとっても若年層のリアルな言葉を掴む大きなチャンスなんですね。勉強になりました！
