プレスリリース要約
岐阜・愛知を拠点にエネルギー事業を展開する新日本ガスは、国内最大級のeスポーツ大会「VALORANT Challengers Japan 2026 Split 2」への協賛を発表しました。インフラ企業としての信頼性を背景に、Z世代を中心とする若者層へのアプローチを強化し、地域社会の未来を担う新たなコミュニティ支援に乗り出します。
新日本ガス株式会社は、合同会社ライアットゲームズが主催するタクティカルFPS「VALORANT」の国内競技大会「VALORANT Challengers Japan 2026 Split 2」（2026年5月23日〜7月26日）への協賛を決定しました。同大会は世界大会へとつながる国内最高峰のリーグであり、若年層を中心に熱狂的な支持を集めています。同社は本協賛を通じて、地元である岐阜県や愛知県をはじめ、全国のZ世代の挑戦を支援します。大会期間中には、夢に向かって挑戦するプレイヤーやファンに向けて制作したオリジナルCMの配信も行い、eスポーツコミュニティの活性化に貢献する方針です。
新日本ガスは「あなたの声と始める未来」という企業キャッチコピーのもと、LPガス供給やリフォーム、不動産、保険などのライフサービスを提供してきました。今回の協賛は、これまでの地域密着型の生活インフラ事業に加え、未来を担う若者たちの熱量に寄り添う新たなブランド戦略の一環と位置付けられます。eスポーツというデジタルネイティブ世代が主役となる領域でのスポンサーシップを通じて、既存の顧客層を超えた認知拡大と、若年層との心理的距離の短縮を目指します。
Journalポイント
実はこれ、地方のインフラ企業がZ世代との接点を本気で作りに行く、非常に先進的なマーケティング事例なんですよ。
え、ガス会社がeスポーツですか？あまり結びつかないイメージですが、どういう狙いがあるんですか？
実は今、若者のテレビ離れや新聞離れが進み、従来の広告では若い世代に企業の存在を知ってもらうことが難しくなっています。そこで、彼らが熱狂するeスポーツというコミュニティに直接入り込んで応援することで、認知と信頼を得る狙いがあります。
でも、それってもともと地域に根ざしたガス会社が、全国規模の大会に協賛する意味はあるんでしょうか？
大変良い視点ですね。今回協賛する大会は全国の若者がオンラインで視聴します。地元の企業が全国規模の舞台を支える姿を見せることで、地元出身の若い世代に対して「若者を応援してくれる企業」というリクルーティング効果も期待できるんです。
なるほど！リクルーティング、つまり採用活動ですね。確かに就職活動を控えた学生へのアピールにもなりそうです。
リクルーティングというのは、企業が優秀な人材を採用するための活動のことです。今回の施策は、まさに就職を控えたZ世代への強力なアピールになります。さらに、大会向けにオリジナルCMを制作して配信することで、単なるロゴ掲出にとどまらない深いブランド体験を提供しています。
他のインフラ企業でも、同じようにeスポーツに参入する動きは活発化しているのですか？
はい、実はエネルギー業界や鉄道業界など、地域インフラを担う大手がeスポーツチームのスポンサーになったり、自社で大会を主催したりするケースが急増しています。デジタル空間での存在感を高めることが、未来の顧客基盤を築く鍵になっているからです。
地域のインフラ企業も、時代に合わせてマーケティングの手法を変化させているのですね。勉強になりました！
