プレスリリース要約
ECマーケティング株式会社がSEO担当者208名を対象に実施した調査で、生成AI時代の新たなWeb施策である『LLMO』や『AIO』を説明できる層がわずか22%にとどまることが分かりました。検索エンジンの変化に伴い、従来のSEO知見だけでは対応できない新たな課題に直面している企業の現状が浮き彫りになっています。
ECマーケティング株式会社は、SEO業務経験者208名を対象に、生成AI時代のWeb施策に関する意識調査を実施しました。その結果、AIエージェントに自社サイトを正しく理解・引用してもらうための施策である『LLMO（大規模言語モデル最適化）』や『AIO（AI検索最適化）』について、『よく知っていて説明できる』と答えた割合はわずか22.1%にとどまりました。一方で、今後1〜3年でこれらの概念が企業のWebマーケティングに影響を与えると回答した割合は79.9%に達しており、重要性は認識しつつも理解が追いついていない実態が明らかになりました。
調査では、LLMOやAIOに取り組む上での最大の課題として『知識不足（46.4%）』が挙げられており、次いで『予算不足（35.8%）』『優先順位が低い（31.3%）』が続いています。また、回答者の68.7%が従来のSEOと比較して難易度が上がると感じており、具体的に何をすべきかを示す『実践ガイドライン』を求める声が54.2%で最多となりました。さらに、78.8%がSEOとUI/UXの境界線が曖昧になってきていると感じており、単なる検索順位対策を超えた総合的なサイト設計が求められています。
Journalポイント
実はこれ、従来の検索順位を上げる技術とはまったく異なる、AIに推薦してもらうための新しい戦いが始まっているということなんです。
え、AIに推薦してもらうってどういうことですか？普通の検索とは何が違うんでしょう？
実は今、ユーザーがGoogleで検索する代わりに、ChatGPTなどのAIエージェントに直接質問して回答を得る行動が一般化しつつあるという課題があるんです。
でも、それってもともと検索エンジンがやっていたことの延長線上にすぎないんじゃないんですか？
検索エンジンはWebサイトのリストを返しますが、AIは複数の情報を要約して『おすすめのサービス』を直接提案します。数字で言うと、今回の調査でも79.9%の担当者が、この変化が今後のWebマーケに大きく影響すると回答しているんですよ。
なるほど！じゃあ、AIに自社の製品を正しく理解して紹介してもらうための対策が必要ってことですか？
その通りです。それを専門用語でLLMOやAIOと呼ぶのですが、まずは既存コンテンツの整理や構造化から始める企業が多いですね。
そのLLMOやAIOというのは、具体的にどういった対策を指すのでしょうか？
LLMOというのは大規模言語モデル最適化、AIOはAI検索最適化のことで、AIが情報を読み取りやすいようにサイトの構造を整理したり、情報の正確性を高めたりする施策を指します。実は業界全体が手探りの状態で、実践できている企業はごく一部なんです。
なるほど、今から経営層が主導して対策を始めれば、競合に対して大きな先行者利益を得られるチャンスなんですね！
