プレスリリース要約
ユースキン製薬株式会社は、2026年7月25日に親子向け体験イベント「夏休みこども実験室」を開催します。同社が商標登録をもつ「肌育」コンセプトのもと、リアルとオンラインのハイブリッドで展開される本イベントは、幼少期からのブランド接点創出とファン育成における優れた事業モデルとして注目されます。
ユースキン製薬が主催する「夏休みこども実験室」は、今年で4回目を迎える夏の恒例イベントです。2026年7月25日に、川崎本社でのリアル開催（午前）と、Zoomを用いたオンライン開催（午後）の2部構成で実施されます。対象は小学2〜4年生の親子で、参加費は1,100円（税込）。お肌の仕組みを学びながら、実際に水と油を混ぜてクリームを作る実験など、夏休みの自由研究にも活用できるプログラムを提供します。
本イベントの特徴は、リアルとオンラインのハイブリッド運営にあります。本社開催では21組42名、オンラインでは50組を募集し、遠方からの参加者には事前に実験キットを配送します。前年のオンライン参加者アンケートでは、回答者全員が「また参加したい」と答えるなど極めて高い満足度を記録しており、デジタルを活用した顧客エンゲージメントの成功事例となっています。
Journalポイント
実はこれ、「顧客のスクリーニング」と「体験の質担保」を両立させるための非常に合理的な設計なんです。
有料にすることで、本当に興味がある質の高いユーザーだけを集めているということですか？
その通りです。また、オンライン参加者には事前に「実験キット」を配送するため、実費としての参加費設定は必須です。無料イベントにありがちな「とりあえず申し込んだけど欠席する」という離脱を防ぎ、参加者のコミットメントを高める効果もあります。
確かに。でも、こういった体験型イベントって、企業の「LTV」向上に本当に寄与するんでしょうか？
LTVというのは「顧客生涯価値」のことで、顧客が一生涯を通じて企業にもたらす利益を指しますが、この向上には大いに寄与します。幼少期に「自分でクリームを作った」という強烈な成功体験は、ブランドへの情緒的価値となり、他社製品へのスイッチを防ぐ強力なバリアになります。
なるほど！親子の思い出にブランドが組み込まれるわけですね。他社でもこのような「教育型マーケティング」の動きはあるのですか？
はい、食品やトイレタリー業界を中心に、「知育」や「食育」をテーマにした自社体験施設の運営や出前授業が活発化しています。製品の機能訴求だけでなく、企業の存在意義を体験を通じて伝えるアプローチが主流になっています。
ただの宣伝ではなく、社会的な大義名分があるからこそ、保護者も安心して子どもを参加させられるのですね。でも、B2B企業でもこういうアプローチは応用できるのでしょうか？
B2Bというのは「企業間取引」のことで、もちろん応用可能です。例えば、自社の技術やシステムが社会のどういう場所で役に立っているかを子ども向けに体験してもらうイベントは、社員のエンゲージメント向上や、将来的な採用ブランディングにおいて非常に高い効果を発揮します。
なるほど、未来の顧客だけでなく、未来の社員や社会全体への投資にもなるのですね。非常に勉強になりました！
ユースキン製薬株式会社
- 代表
- 野渡 和義
- 所在地
- 神奈川県川崎市川崎区貝塚1-1-11
- URL
- survey.zohopublic.com/zs/dDj3xk