プレスリリース要約
アソビシステムとトヨタ・コニック・プロは、日本発の「KAWAII」カルチャーとモビリティを掛け合わせた新たなモビリティ文化の創出を目指す「共創IP事業」を開始しました。単なる協賛にとどまらず、エンタメ、モビリティサービス、地域創生など多岐にわたる領域を横断する事業構想として展開されます。
本事業は、トヨタ・コニック・プロが持つモビリティ領域の事業開発・プロデュース力と、アソビシステムが培ってきた「KAWAII」を軸としたIP開発力を融合させる取り組みです。モビリティに「KAWAII」の要素を導入することで、若年層との新たな接点創出を目指します。具体的には、ライブ会場での体験拡張や、マルチパーパスモビリティ「e-Palette」を活用したシャトルサービスやマルシェ体験、中古車スタイルアップデート事業「CORDE by」と連携した車両の共同開発など、6つの領域を横断した事業展開を構想しています。
さらに、カーライフに個性を加えるマーチャンダイズグッズの販売や、これらのコンテンツと地方の観光資源を繋いで人流を生み出す地域創生プロジェクトも計画されています。また、トヨタ・コニック・プロのモビリティ関連データとアソビシステムの「推し活データ」を掛け合わせるデータサイエンス連携など、デジタル領域での事業推進も視野に入れています。これにより、一時的なコラボレーションに終わらない、継続的な「共創IP」として事業を育成していく方針です。
Journalポイント
実はこれ、単なるキャラクターコラボではなく、移動そのものをエンタメ化する「モビリティの体験価値向上」を狙った本格的な事業開発なんです。
え、そうなんですか？車に可愛いキャラクターのステッカーを貼るだけかと思っていました。
実は今、若者の車離れが進む中で、自動車業界には「移動手段としての車」から脱却し、新たな顧客接点を作らなければならないという大きな課題があるんです。
でも、それってもともと移動を便利にするための MaaS という仕組みで解決しようとしていたんじゃないんですか？
MaaSというのは移動手段を一つのITサービスとして統合して便利にする仕組みのことです。今回の取り組みは、その便利さに加え、アソビシステムが得意とする「KAWAII IP」の力で「移動したくなる動機」や「楽しい体験」という情緒的な価値をプラスしようとしています。
なるほど！じゃあ、ただ目的地に移動するためだけではなく、移動すること自体がワクワクするイベントになるってことですか？
その通りです。たとえば、トヨタの自動運転EV「e-Palette」を可愛いマルシェ空間にしてイベント会場で走らせたり、中古車を自分好みのスタイルにアップデートする事業とコラボしたりします。
面白そうですね。でも、これって単なる一過性のブームではなく、他の自動車メーカーや異業種も似たようなことをしているんですか？
実は業界全体が、ハードウェアの販売から「体験やサービスの提供」へとシフトしています。今回の事業では、トヨタ側のモビリティデータと、アソビシステムの「推し活データ」をデータサイエンスで掛け合わせるという、一歩踏み込んだ先進的な試みも含まれているんですよ。
移動データと推し活の融合ですか！新しいビジネスの形が見えてきて、とても勉強になりました！
アソビシステム株式会社
- 代表
- 中川悠介
- 所在地
- 東京都渋谷区神宮前2丁目26-8 PHAROS神宮前
- URL
- asobisystem.com