プレスリリース要約
一般社団法人ジャパンデザインが運営する熱中症予防声かけプロジェクト事務局は、兵庫県新温泉町と連携し、温泉施設での暑熱順化を促す官民一体の啓発キャンペーンを始動します。本格的な酷暑を迎える前に、温冷交互浴や甘酒の配布を通じて楽しく熱中症対策を促すこの取り組みは、地域資源を活用した新たなヘルスケア推進モデルとして注目されます。
熱中症予防声かけプロジェクト事務局（一般社団法人ジャパンデザイン）は、兵庫県新温泉町が所有する温泉施設「リフレッシュパークゆむら」において、2026年6月8日から14日までの期間、熱中症予防の準備運動である「暑熱順化」を啓発する共同キャンペーンを実施します。期間中は、森永製菓から提供を受けた「甘酒」を限定1,000名に無料配布するほか、歌って踊って学べる「ひと涼み音頭」を館内で流し、利用者の防災意識を高めます。
さらに、同施設内の巨大露天風呂企画「OK温泉」とコラボレーションし、屋外の滝風呂を期間限定で「滝水風呂」に変更します。これにより、温冷交互浴を楽しみながら効果的に体を暑さに慣らす「おふろde暑熱順化」を提案します。「OK温泉」はスマートフォンの持ち込みや水着混浴、タトゥー、音楽視聴などを許可する自由度の高い入浴スタイルを提示しており、若年層や観光客など多様な層へアプローチする狙いがあります。
Journalポイント
実はこれ、官民連携による新しいヘルスケア・マーケティングの形なんです。ただ熱中症に気をつけようと呼びかけるのではなく、温泉と甘酒という心地よい体験価値とセットにしているのが特徴です。
温泉と甘酒ですか？一見、冬のイメージが強い組み合わせですが、夏前の熱中症対策に効果があるというのは意外ですね。
実は、入浴前後における甘酒は水分と塩分、糖分を効率よく補給できるため、熱中症予防に非常に適した飲料なんです。また、お風呂で体を温めてから水風呂に入る温冷交互浴は、自律神経を整えて発汗機能を高める「暑熱順化」に最適なんですよ。
なるほど。でも、温泉地ってルールやマナーが厳しくて、スマホ持ち込みやタトゥーOKにするのはハードルが高くないですか？
そこが今回のポイントです。一般社団法人ジャパンデザインが推進するOK温泉というプロジェクトでは、従来の禁止事項を緩和し、若者や外国人観光客でもカジュアルに温泉文化を楽しめる仕組みを作っています。こうした「規制緩和」が新たな顧客層の呼び水になっています。
なるほど！温泉をエンタメ化することで、若い世代にも自然な形で防災意識や健康習慣を持ってもらえるわけですね。
その通りです。専門用語の暑熱順化（しょねつじゅんか）というのは、体が徐々に暑さに慣れる状態のことで、これを初夏のうちにやっておくことが重要なんです。今回は「ひと涼み音頭」という歌とダンスも活用し、子供から高齢者まで飽きさせない工夫をしています。
他の自治体や企業も、こうしたヘルスケアをフックにした地域活性化に取り組んでいるのでしょうか？
はい、健康増進や防災をテーマにした官民一体のプロジェクトは全国で急増しています。企業にとっては自社商品の新しいユースケースを開拓でき、自治体にとっては住民の健康寿命延伸や観光振興につながるため、双方にメリットがある「三方良し」のビジネスモデルとしてシフトしています。
ただの啓発活動ではなく、地域資源と企業アセットを掛け合わせた見事な事業開発の事例ですね。とても勉強になりました！
