プレスリリース要約
株式会社Yorenは、中国の人気SNS・ECプラットフォーム「RED（小紅書）」のEC事業において、日本企業初となる公式「ECサービスプロバイダー」に認定されました。単なるSNSにとどまらず、検索から購買までが完結するソーシャルコマースの場へと進化したREDにおいて、日本ブランドの中国進出を一気通貫で支援します。
株式会社Yorenは、2026年5月11日、中国現地法人を通じて、中国のSNS／ECプラットフォーム「RED（小紅書／シャオホンシュー）」の2026年度「ECサービスプロバイダー（电商招商服务商）」認定を取得しました。日本法人を持株会社とする企業グループとして、同認定の取得は初の事例となります。この認定は、REDのEC事業においてブランドや出店事業者の開拓、出店支援、販売成長支援を担う公式パートナーに与えられるものです。これにより同社は、日本企業および日本発ブランドに対する中国市場向けのEC支援をさらに強化していく方針です。
REDは「中国版Instagram」とも呼ばれますが、現在は口コミを起点に購買意欲を高める「種草」から、検索、ライブ配信、店舗、CRMまでが連動する強力なソーシャルコマースへと進化しています。Yorenは今回の認定を背景に、RED上での出店・店舗運営、中国ユーザーの検索行動に合わせたコンテンツ制作、KOL（インフルエンサー）施策、ライブコマース、CRM、物流・カスタマーサポートまでを一気通貫で提供します。対象は美容・パーソナルケア、健康食品、アパレル、食品、生活雑貨などのブランドを想定しています。
Journalポイント
実はこれ、中国のSNSであるREDが、今や 巨大なECプラットフォーム として機能しているからこそ重要なニュースなんです。
え、そうなんですか？REDって写真や動画を投稿する、日本でいうInstagramのようなものだと思っていました。
そうですね。しかし、今の中国の消費者は、広告よりも一般ユーザーのリアルな口コミを重視します。そのため、REDで商品を検索し、そのままアプリ内で購入する流れが一般的になっているんです。
なるほど。でも、それってもともとある大手ECモールで検索して買うのとは何が違うんですか？
大手モールは「買う目的」で行く場所ですが、REDは「日常の発見」から購買に繋がります。ただ、日本企業が参入しようとすると、アカウント運用とEC店舗の管理が分断されて、売上に繋がらないという課題がありました。
確かに、SNSの運用とECの運営を別々にやるのは大変そうです。そこで今回の 公式パートナー認定 が活きてくるわけですね？
その通りです。Yorenは、店舗運営からコンテンツ制作、KOL 施策、そして顧客管理までをワンストップで支援できます。
KOLというのはインフルエンサーのようなものでしょうか？具体的にどう支援するのですか？
KOLというのはキー・オピニオン・リーダー、つまり中国で影響力を持つ専門性の高いインフルエンサーのことです。彼らの発信とEC店舗、さらにライブ配信を連動させ、単発の露出で終わらせずに継続的な売上を作ります。
単なる広告ではなく、ファン作りの仕組みまで作れるのは心強いですね。日本企業の中国展開の形が変わりそうです！
