プレスリリース要約
スマイルゲート・メガポートは、ローグライクRPG『カオスゼロナイトメア』において、初の公式コスプレコンテストを開催しています。最優秀賞に20万円分のAmazon eギフトカードを贈呈する本イベントは、ユーザーコミュニティの活性化とUGCの創出を狙うゲームマーケティングの好例として注目されます。
本コンテストは、2026年5月27日から7月5日まで開催されます。『カオスゼロナイトメア』に登場するキャラクターや世界観を表現したコスプレ作品をX（旧Twitter）上で募集し、受賞者には総額32万円分のAmazon eギフトカードが贈呈されます。審査基準には、キャラクターへの愛情や再現度に加え、独創性や作品としての完成度などが盛り込まれており、すでにSNSに投稿済みの作品でも再投稿による応募が可能です。
対象となる『カオスゼロナイトメア』は、2025年10月にサービスを開始したスマートフォンおよびPC向けの「選択が導くカオスループRPG」です。開発はSUPER CREATIVEが手掛けており、美麗なキャラクターデザインと奥深いローグライク要素が特徴です。サービス開始から約8ヶ月が経過する中、初の公式コスプレコンテストをフックに、さらなる認知拡大と熱量の高いファンコミュニティの構築を目指しています。
Journalポイント
実はこれ、単なるファンサービスの一環ではなく、企業のブランド価値を高めるために非常に計算されたUGCマーケティングなんです。
え、そうなんですか？コスプレコンテストって、ファンが楽しむためのイベントだと思っていました。
実は今、ゲームのプロモーションにおいて「広告」よりも「既存ファンの熱量」をSNSで可視化することが、新規ユーザー獲得に効果的だと言われているんです。
でも、それっておともと熱狂的なファンを多く抱えている大ヒットゲームだからこそ成立する手法じゃないんですか？
今回のコンテストでは最優秀賞20万円分という具体的な数字を出すことで、プロ級のコスプレイヤーの参入障壁を下げ、高品質な作品をSNS上に溢れさせる仕掛けを作っています。
なるほど！高品質なUGCがたくさん投稿されることで、ゲーム自体の認知やブランド価値も高まるということですか？
UGCというのはユーザーが自発的に作成するコンテンツのことで、ファンが作った作品が新たなファンを呼び込む好循環を生み出します。今回のコンテストはまさにその起爆剤なんです。
他のゲーム会社も似たようなことしてるんですか？
はい、業界全体が「一方通行の広告」から「コミュニティ共創型」のマーケティングへシフトしています。ファンを巻き込むことで、広告費を抑えつつ長期的なエンゲージメントを獲得できるからです。
なるほど、ゲーム運営におけるコミュニティの重要性がよく分かりました！
Smilegate, Inc., Megaport Branch
- 代表
- Sung Joonho
- 所在地
- 55, Bundang-ro, Bundang-gu, Seongnam-si, Gyeonggi-do, Republic of Korea 3F, 4F, 5F, 8F,
- URL
- smilegate.com/jp