プレスリリース要約
株式会社ContentAgeと株式会社sukimaが共同運営するショート会話劇アカウント「あの卓が気になる」が、「マイナビショードラアワード2026」にてクリエイター賞を受賞しました。ローンチから1年強で累計1億回再生を突破し、企業のタイアップも急増する同作の、コンテンツとしての強さに注目が集まっています。
IP開発や総合広告事業を手がける株式会社ContentAgeは、株式会社sukimaと共同運営するショート会話劇アカウント「あの卓が気になる」が、縦型ショートドラマの国内最大級コンテスト「マイナビショードラアワード2026」においてクリエイター賞（企画部門）を受賞したことを発表しました。受賞作となったのは「『うちで映画見ない？』は死語」という作品です。ワンシチュエーション、ワンカットで3人の女性が繰り広げるリアルな会話劇の企画性が高く評価されました。同アカウントは2025年4月のローンチから1年強で、TikTokとInstagramの累計再生数が1億回を突破しています。
「あの卓が気になる」は、居酒屋のカウンターに座る3人組の女性が、思わず聞き耳を立てたくなるようなくだらなくも面白い会話を繰り広げるショート動画シリーズです。特に20〜30代の女性から圧倒的な共感と支持を集めており、SNSの合計フォロワー数は10万人を超えています。会話のリアリティを通じて視聴者の「認知の壁」を突破するアプローチが特徴で、その高いエンゲージメント力から、近年では大手企業からのタイアップ案件の引き合いが急速に増加しています。エンタメ性とマーケティング効果を両立させた、新しいIPの形として注目されます。
Journalポイント
実はこれ、単なるおもしろ動画ではなく、企業がマーケティングで抱える『認知の壁』を突破するための強力な IP なんです。
え、そうなんですか？動画がバズっているだけかと思っていました。そもそも IP ってどういうことですか？
IPというのは知的財産、つまりキャラクターや作品ブランドのことで、今回は『あの卓』という世界観そのものが価値あるブランドとして機能しているということです。実は今、従来の広告がユーザーに嫌われやすいという課題があり、こうした物語の力が必要とされているんです。
でも、それってもともとタレントやインフルエンサーを起用して宣伝するプロモーションと同じじゃないんですか？
タレント広告は『宣伝』と割り切られがちですが、ショートドラマは『物語』として消費されます。たとえば『あの卓』はローンチから1年強で 累計1億回以上再生 されており、視聴者が自発的に動画を見にくるため、広告特有の拒絶反応が極めて低いのが特徴です。
なるほど！じゃあ、企業の製品やサービスをそのストーリーの中に自然に溶け込ませて、嫌がられずにアピールできるということですか？
その通りです。居酒屋でのリアルな会話劇の中に、ごく自然に商品が登場するため、視聴者は広告としてではなく『日常の会話』として受け入れます。この認知の壁を越えるアプローチが評価され、現在 大手企業からのタイアップ の引き合いが急増しています。
他のエンタメ企業や広告代理店なども、同じようなショートドラマを活用した取り組みを始めているんですか？
実は業界全体が、単に広告枠を買うモデルから、自社で オリジナルIP を開発してファンコミュニティを作る方向へシフトしています。今回のContentAgeのように、自社で制作から広告運用まで一貫して手がける体制を持つ企業が強くなっています。
広告がエンタメ化していく流れは、今後の新規事業開発でも無視できない重要なトレンドですね。勉強になりました！
