プレスリリース要約
産経リサーチ＆データは、FIFAワールドカップ2026の開幕を前に緊急アンケート調査を実施しました。日本代表が強豪国から歴史的勝利を収めたことで国民の期待はかつてないほど高まっており、ビジネスパーソンにとっても大会期間中の消費行動やメディア接触の変化を予測する上で、注目すべきデータとなっています。
今回の調査は、10代から80代以上の幅広い層（有効回答数1,524名）を対象に実施されました。その結果、全体の約75％が日本代表戦を何らかの形で観戦・視聴すると回答。なかでも「テレビ・スマホの生中継を観戦」が46.3％と最も多く、リアルタイムでの視聴意向が非常に高いことが示されました。また、大会における日本代表の成績については、33.2％が「ベスト8」、21.4％が「ベスト4」、7.5％が「優勝」と回答し、全体の半数以上が目標であるベスト8以上の躍進を期待しているという、極めてポジティブな見通しが明らかになりました。
日本代表の1次リーグ突破については、1位通過（25.1％）と2位通過（55.7％）を合わせて8割以上が決勝トーナメント進出を予想しています。注目されるキーマンとしては、主力選手の負傷離脱というアクシデントがある中で、久保建英選手（15.9％）や堂安律選手（11.5％）といった若い攻撃陣への期待が集中しました。さらに、大会全体の優勝国予想では「ブラジル」（17.4％）がトップとなったものの、日本は「フランス」と並び同率3位（8.4％）にランクインしており、自国開催並みの熱狂がデータからうかがえます。
Journalポイント
実はこれ、単なるスポーツの話題に留まらず、企業の リアルタイム・マーケティング の主戦場になることが確実視されているんです。
え、そうなんですか？ワールドカップが盛り上がるのはわかりますが、企業のマーケティングにどう直結するのでしょうか？
実は今、テレビだけでなく スマホの生中継 での観戦が一般化しており、視聴者が試合を見ながらSNSなどで同時にコミュニケーションを取る「セカンドスクリーン」の活用が活発化しているという背景があります。
でも、それってもともとテレビを見ながらSNSで呟くような、一部の熱心なファンだけの行動じゃないんですか？
今回の調査では、生中継の視聴意向が 46.3% に達しています。さらに、若い世代を中心に「スマホで観戦しながら、SNSでリアルタイムに感情をシェアする」という行動が、今やマジョリティになりつつあるのです。
なるほど！じゃあ試合の展開に合わせて、企業が リアルタイム・マーケティング を行うのが効果的だということですか？
リアルタイム・マーケティングというのは、顧客の関心が最も高まっているまさにその瞬間に、最適なアプローチを行う手法のことで、試合の劇的なゴールや勝利の瞬間に合わせてSNSで即時発信やクーポン配布などを行うのが代表例です。
他のスポーツイベントなどで、すでに似たようなアプローチで成功している企業や業界はあるのでしょうか？
実は業界全体が、従来の枠買い広告から SNS連動型のダイナミック広告 へとシフトしています。飲料メーカーやデリバリーサービスは、試合開始前やハーフタイムを狙ったピンポイントの訴求で売上を大きく伸ばしています。
試合展開に合わせたスピーディーな仕掛けが重要なんですね。ビジネスのヒントとして非常に勉強になりました！
