プレスリリース要約
女性専用フィットネスを展開する株式会社LOIVEは、マシンピラティススタジオ「ピラティスK」をイオンタウン江別に出店します。北海道内8店舗目、江別エリアでは初となる今回の出店は、地方都市の商業施設における女性向けウェルビーイング需要の獲得を狙う、同社の地域ドミナント戦略の現れと言えます。
全国で女性専用フィットネススタジオを220店舗以上運営する株式会社LOIVEは、2026年6月23日、北海道江別市の「イオンタウン江別」2階に、女性専用マシンピラティススタジオ「ピラティスK イオンタウン江別店」をオープンします。今回の出店により、同ブランドとしては北海道内で8店舗目の展開となり、江別エリアへは初の進出となります。オープンを記念し、Web決済限定で入会金や登録料、2ヶ月分の月会費がすべて無料となる「トリプル0円キャンペーン」を6月22日まで実施し、初期の会員獲得を急ぎます。
「ピラティスK」は、30代からのボディメイクを掲げるマシンピラティス専門店です。専用マシン「リフォーマー」を使用することで、運動初心者でも正しいフォームで効果的なエクササイズを行えるのが特徴です。プログラムは「お腹」や「お尻」など女性が気になる部位に特化しており、音楽に合わせたグループレッスン形式を採用することで、継続しやすい環境を提供しています。店内はグレーを基調としたスタイリッシュな空間で、大人の女性が通いやすいブランド設計を徹底。イオンタウン江別店では、広い駐車場を完備した商業施設内という立地を活かし、買い物ついでに立ち寄れる利便性をアピールしています。
Journalポイント
実はこれ、地方のベッドタウンにおける女性の生活動線に深く踏み込んだ、非常に合理的な出店戦略なんです。車社会の地域ならではの強みを活かしています。
え、そうなんですか？ピラティススタジオって、どうしても札幌のような大都市の中心部にあるイメージでした。
確かに以前は都心が中心でしたが、今は郊外での需要が急増しています。今回はイオンタウン江別という、日常的に車で買い物に訪れる生活拠点に出店することで、お出かけついでに立ち寄れる利便性を提供しているんです。
実は地方都市だとヨガスタジオなど似たような競合も多そうですし、顧客の奪い合いにはならないんですか？
そこがポイントです。ヨガとは異なり、専用マシンを使うピラティスはまだ地方での導入店舗が少ないんです。さらに、全国145店舗を展開する規模のメリットを活かし、高価格になりがちなレッスンを低価格で提供しています。
なるほど！初期投資やノウハウが必要で参入障壁が比較的高いマシンピラティスを、身近な場所と手頃な価格で提供するからこそ、強い差別化になるわけですね。
おっしゃる通りです。さらに運営会社のLOIVEは、従業員の女性比率が99.9%という東証グロース上場企業。女性の悩みに寄り添ったプログラムや、スタイリッシュな空間づくりというソフト面でも他社を圧倒しています。
上場企業としての信頼感もあるのですね。ところで、こうした地方展開はドミナント戦略の一環なのでしょうか？
ドミナント戦略というのは特定の地域に集中出店して認知度や効率を高める手法のことで、今回の北海道内8店舗目というのもまさにこれに当たります。地域でのブランド認知を一気に高め、競合の参入を防ぐ効果があります。
地方の生活に合わせた出店と、地域集中によるブランド強化の組み合わせが鍵なんですね。勉強になりました！
