プレスリリース要約
株式会社ウエニ貿易のプロテインブランド「MY ROUTINE」が、世界的な味覚審査機関ITIの「優秀味覚賞2026」を受賞しました。定番のチョコレート風味が4年連続で二つ星を獲得したほか、新ブランド「LAT.s」も初受賞。機能性だけでなく「美味しさ」を追求する同社の製品開発力とブランド戦略に注目が集まります。
株式会社ウエニ貿易は、同社が展開する健康食品部門の主力プロテインブランド「MY ROUTINE」の3商品が、ベルギーに拠点を置く国際味覚審査機構（ITI）主催の「優秀味覚賞2026」を受賞したと発表しました。主力商品である「マイルーティーンMAX チョコレート風味」が4期連続で二つ星を獲得したほか、「マイルーティーンMAX パンプマスカット風味」が2期連続で一つ星を受賞。さらに、サクサクのクッキークランチを配合しデザート感覚で楽しめる新ライン「LAT.s クッキー＆クリーム風味」が、初のエントリーにして一つ星を獲得しました。
受賞した「MY ROUTINE」は、日常生活における健やかさをサポートし、日々のルーティーンとして定着することを目指すプロテインブランドです。タンパク質高配合などの機能性はもちろんのこと、毎日飽きずに飲み続けられる「美味しさ」にこだわった商品開発を行っています。今回受賞した3商品は、1食あたり25g以上の豊富なタンパク質量を維持しながら、ほんのりビターなチョコレート、爽やかなマスカット、濃厚なクッキー＆クリームといった多様なフレーバーを展開し、一般の消費者からトレーニング層まで幅広い顧客を獲得しています。
Journalポイント
実はこれ、単なる味の訴求ではなく、D2Cにおける極めて重要なリピート獲得戦略なんです。
え、そうなんですか？プロテインの味がリピート率にそこまで影響するんですか？
D2Cというのは、メーカーが仲介業者を通さず消費者に直接商品を販売する仕組みのことで、顧客の継続購入が事業の成否を分けます。実は今、プロテイン市場は参入が相次ぎ、新規顧客の獲得コストが高騰するという課題があるんです。
でも、それって機能性をアピールした方が、健康目的のユーザーに響くのではないですか？
たしかに成分も重要ですが、毎日飲むものだからこそ、最終的なリピートの決め手は「味」になります。たとえば、今回4年連続で受賞した「マイルーティーンMAX」のように、飽きない美味しさを客観的に証明することが、競合との最大の差別化になります。
なるほど！でも「美味しい」という主観的な感覚を、どうやって消費者に信じてもらうんですか？
そこで世界的なシェフやソムリエが目隠しで審査するITI優秀味覚賞のような、信頼性の高い第三者認証が効果を発揮します。「プロが認めた味」というファクトが、購入前の不安を解消するんです。
食品業界では、他社もこのような国際的な味覚認証を積極的に活用しているのでしょうか？
はい、実は業界全体が単なるスペック競争から、五感に訴える「顧客体験の向上」へとシフトしています。ウエニ貿易のように、新ブランド「LAT.s」でも初エントリーで受賞を重ねることは、開発力そのものの証明になり、ブランド価値をさらに高めます。
機能性だけでなく、信頼できる美味しさを届けることが、長期的なファン作りに不可欠なんですね。勉強になりました！
