プレスリリース要約
アパレルブランドが自社で過去に販売した商品を回収・再販売する「オウンドリセール」が注目を集めています。株式会社アパレルウェブは、ミリタリーブランド「AVIREX」が新たに開始する公式リユースサービス「AVIREX ARCHIVE MARKET」のシステム構築およびUI/UX設計を支援したことを発表しました。
ファッション業界のデジタルマーケティング支援を行う株式会社アパレルウェブは、株式会社TSIが運営するミリタリーブランド「AVIREX」の公式リユースサービス「AVIREX ARCHIVE MARKET」の導入支援を行いました。同サービスは2026年6月18日より開始されています。アパレルウェブは、高いカスタマイズ性と安定性を持つECプラットフォーム「Shopify」を採用し、ブランドの世界観を忠実に再現したサイト構築とUI/UX設計・実装を手掛けました。
「AVIREX ARCHIVE MARKET」は、顧客やスタッフが長年愛用してきたアイテムを回収し、メンテナンスを施して再び世に送り出す循環型のブランド体験サービスです。アパレルウェブは、これまでにも株式会社シップスをはじめとする数多くのブランドのオウンドリセール（自社による二次流通）事業の立ち上げをサポートしており、その実績とノウハウを活かして今回のプロジェクトを成功へと導きました。
Journalポイント
実はこれ、単なる中古品の再販ビジネスではなく、ブランドの歴史やファンコミュニティを巻き込んだ新しい循環型のブランド体験を創り出す戦略なんです。
え、そうなんですか？ブランドが自分で中古品を回収してまで販売することに、一体どのようなメリットや狙いがあるのですか？
実は今、アパレル業界では原材料費の高騰や環境配慮への要請が強まっており、過去に自社が販売した良質なプロダクトという既存資産をいかに循環させて価値を最大化するかという課題があるんです。
でも、それってもともと一般の古着屋さんやフリマアプリなどの外部サービスがすでに担っていた領域ではないんですか？
たとえば、今回のAVIREXのように歴史や技術があるブランドの場合、過去のアーカイブに強い価値があります。公式がメンテナンスを施して品質を保証することで、一般の中古市場には真似できない高い付加価値と安心感が生まれるんですよ。
なるほど！じゃあ、ブランド公式だからこそ提供できる信頼性を武器にして、愛着のある古い製品の価値を再定義し、新しい顧客に届けているということですね？
その通りです。今回はShopifyという拡張性の高いECプラットフォームを活用して、ブランドの世界観を守りながら、二次流通の複雑なシステムをスムーズに構築している点も大きなポイントです。
Shopifyを使うことで、スピーディにDXを進められるわけですね。他の会社もこうした二次流通の取り組みを始めているのでしょうか？
DXというのはデジタル技術を用いてビジネスや顧客体験を変革することのことで、実は今、アパレル業界全体が、従来の大量生産・大量廃棄モデルから、オウンドリセールによる持続可能な循環型ビジネスへ急速にシフトしているんです。
単なる流行ではなく、業界全体の構造変化なんですね。自社のビジネスでも循環型モデルを検討するヒントになりそうです！
