ガラスのような艶感、ぷくっとかわいいシール『ぷくぺた』シリーズより、あの頃の絵文字が登場！

プレスリリース要約

アニメイトグループのムービックは、NTTドコモの初期絵文字をデザインした立体シール「あの頃の絵文字 ぷくぺた」を発売します。近年注目を集める「平成レトロ」や「Y2K」トレンドを背景に、かつての携帯電話カルチャーを現代のキャラクターグッズとして再定義する、IP活用の新たなアプローチとして注目されます。

株式会社アニメイトホールディングスの傘下である株式会社ムービックは、立体シールシリーズ「ぷくぺた」の新ラインナップとして、「あの頃の絵文字 ぷくぺた」を発表しました。価格は660円（税込）で、公式ECサイト等で販売されます。本作は株式会社NTTドコモの正式なライセンス許諾のもと開発されており、1990年代後半から2000年代にかけて日本のモバイルカルチャーを象徴したフィーチャーフォンの「絵文字」が、ガラスのような艶感を持つぷっくりとした立体シールとして現代に蘇ります。

本商品は、実物のパッケージやスマートフォンなどの持ち物に貼り付けて楽しむことができるデコレーションアイテムです。ターゲット層は、当時リアルタイムで携帯電話を使用していた30代〜40代のミレニアル世代だけでなく、レトロカルチャーを「エモい」として新鮮に受け止める10代〜20代のZ世代まで幅広く想定されています。キャラクターグッズの企画・販売で実績を持つムービックのノウハウを活かし、単なるノスタルジーに留まらない、現代のライフスタイルに溶け込むデザインプロダクトとして昇華されています。

Journalポイント

実はこれ、かつてガラケー時代に誰もが使っていた ドコモの絵文字 を、現代の若者向けに立体シールとしてリバイバルした商品なんです。

え、そうなんですか？あの懐かしいドット絵の絵文字が、今になって新しいキャラクターグッズとして売られるなんて驚きですね。

実は今、2000年前後のカルチャーを指す Y2K や 平成レトロ が大きなトレンドになっており、当時のデジタルデザインをリアルな商品にする動きが活発なんです。

でも、それってもともと携帯電話の画面上の記号ですよね？キャラクターのような認知度がないのに、本当に売れるんでしょうか？

たとえば、今の10代や20代にとっては当時のドット絵が新鮮な「エモいデザイン」に見えるんです。今回の商品は 660円 と手頃で、スマホに貼るデコレーション用として若い世代の所有欲を刺激する工夫がされています。

なるほど！ただの懐古趣味ではなく、現代の若者の目線に合わせたデザインになっているのですね。ということは、昔の画面の UI なども新しい商品にできるのでしょうか？

UIというのはユーザーインターフェースの略で、画面の操作性や表示デザインのことです。おっしゃる通り、ガラケーの画面や着メロといった レトロITカルチャー 全体が、今や若者向けの魅力的なデザイン素材として再評価されています。

他の会社も同じように、過去のデジタル資産や古いカルチャーを再利用したビジネスを行っているのでしょうか？

実は業界全体が、過去の資産を現代風にアレンジする ノスタルジー消費 へとシフトしています。アパレルブランドが昔の企業ロゴを採用したり、飲料メーカーが 復刻パッケージ を出したりと、歴史ある資産の再定義が相次いでいます。

なるほど、過去の資産を新しい視点で見直すことが、現代のトレンドを生み出すビジネスチャンスになるんですね。勉強になりました！