プレスリリース要約
株式会社GOKKOは、アサヒ飲料の「カルピスウォーター」とコラボレーションし、高校生の放課後を描いた青春ショートドラマシリーズの配信を開始しました。累計120億回再生を誇る縦型ドラマの旗手と、100年以上の歴史を持つ国民的ブランドの融合は、若年層向けマーケティングの新たな試みとして注目されます。
今回の取り組みでは、アサヒ飲料の今期ブランドテーマである「わたしに帰ろう」をベースに、縦型ショートドラマクリエイター集団「ごっこ倶楽部」がオリジナルストーリーを制作しました。部活動や恋愛、文化祭といった10代の日常に寄り添うエピソードを順次公開します。配信はごっこ倶楽部のTikTokやYouTube、Instagram、Xのほか、アサヒ飲料の公式SNSでも行われます。また、作品公開に合わせ、2026年7月13日から7月26日まで「カルピスウォーター」が抽選で当たる視聴者参加型のSNSキャンペーンも実施される予定です。
株式会社GOKKOが運営する「ごっこ倶楽部」は、企画から脚本、撮影、編集、マーケティングまでを一気通貫で行う制作体制が強みです。これまでに4,000本以上の作品を制作し、累計再生回数は120億回、SNS総フォロワー数は600万人を超えるなど、国内トップクラスの規模を誇ります。一方、1919年発売の「カルピス」は、世代を超えて親しまれてきたブランドです。今回のコラボは、若年層の日常に深く溶け込んでいる「縦型ショートドラマ」という媒体を通じて、10代の顧客層とのエンゲージメントを強化する狙いがあります。
Journalポイント
実はこれ、単なる広告動画ではなく、視聴者が自発的に楽しむ エンタメコンテンツ としてブランドを溶け込ませているんです。
え、そうなんですか？ 広告だとわかると、普通はすぐにスキップしたくなりますよね。
そうなんです。だからこそ、若年層が普段から楽しんでいる 縦型ショートドラマ という形式を使い、広告色を極力薄めて物語に没入してもらう工夫をしています。
でも、それってもともとテレビCMなどでやっていたストーリー仕立ての広告と同じじゃないんですか？
大きな違いは スマホ特化の距離感 です。縦型動画は画面いっぱいに人物が映るため、まるで友達の日常を覗き見しているような強い親近感を生み出せるんですよ。
なるほど！じゃあ、現代のマーケティングにおいて、視聴者とのエンゲージメントを高めるのには最適な手法ってことですか？
エンゲージメントというのは、企業と消費者の 親密さや信頼関係 のことで、これが高まると長期的な購買に繋がります。今回はさらに、プレゼントキャンペーンも連動させています。
他の会社や別の業界でも、同じようにショートドラマを使ったプロモーションを始めているんでしょうか？
はい、業界全体で タイパ（タイムパフォーマンス） 重視の若者向けに、ショートドラマを活用する動きが加速しています。企業のメッセージを物語で包む手法が主流になりつつあります。
なるほど、広告のあり方自体が大きく変化しているんですね。とても勉強になりました！
